La inslita razn por la que Rexona tuvo que cambiarse el nombre en Argentina por varios aos

Dice que no te abandona y su nombre rima a la perfeccin con este slogan. Pero no se la conoce de la misma manera en todo el mundo. Los consumidores argentinos jvenes quiz no lo recuerdan pero en el mercado local debut como Rexina hasta su cambio en 1992Rexona es una de las marcas ms conocidas desodorantes, sin embargo su historia comenz como una etiqueta de ungentos en Australia en 1908.

Alice y Samuel Fuller Sheffer (segundo y tercero de izquierda a derecha en la fila de arriba).

El qumico estadounidense Samuel Fuller Sheffer tom una decisin audaz: mudarse a Melbourne para buscar oportunidades comerciales. A principios de siglo viaj rumbo al pas ocenico acompaado de su esposa, Alice. en su totalidad. Sheldon Drug Company se haba hecho popular con su marca Dr Sheldon y pronto se expandi a otros mercados de la regin.

El ungento que todo lo cura

Alice, que haba estudiado medicina, quera ampliar el portfolio de productos con una marca que combinara el cuidado personal y cosmticaQue no solo sirviera para tratar cuestiones de la piel sino tambin que oliera bien.

El ungento Rexona marc el debut de la marca en el mercado australiano en 1908

Con esa idea en mente lanz en 1908 el ungento Rexona, al que se lo promocionaba como ideal para sarpullidos, acn y quemaduras. En sus inicios, se lo nombraba como el “sanador rpido” (The Rapid Healer, en ingls)incluso, en algunas publicaciones de la poca, se lo recomendaba para su uso en ubres de vaca.

Los Sheffer invirtieron en publicidad para dar a conocer su nueva marca, pero la campaa ms efectiva tuvo a los consumidores como protagonistasLa compaa empez a publicar cartas escritas por los usuarios para mostrar las bondades de su producto. Al ungento, que se venda en una lata triangular, se le sum un jabn.

El jabn fue el segundo producto que lanzaron con este nombre.

En 1920 Sheldon Drug Company organiz concursos de Miss Rexona y Baby Rexona para aumentar el conocimiento de su etiqueta. a finales de aquella dcada, una tragedia acelerara la venta de la compaa.

La marca de los mil nombres

Samuel Sheffer muri de malaria en noviembre de 1929 y su esposa tendra una larga recuperacin producto de la misma enfermedad. Entonces Sheldon Drug Company pas a manos de la britnica Lever Bros que poco despus se fusion con la neerlandesa Margarine Unie y conformaron el holding Unilever.

El antitranspirante debut en los 60 primero en el Reino Unido, ms tarde lleg a Finlandia y luego se expandi por el resto del mundo. curiosos fue el de Argentina, donde apareci con el nombre Rexina debido a un problema tcnico.

El caso Rexina in Argentina

Segn consigna el blog El Gran Libro de las Marcas, la compaa encargada de producirla invirti en unas mquinas de impresin cuyos rodillos eran ms pequeos que el estndarentonces no entraba la palabra entera.

Desde su lanzamiento en Argentina hasta 1992 se lo conoci como Rexina.

Se barajaron varios nombres possibles para resolver el problema, debido a que no haba tiempo ni presupuesto para una nueva inversin. se decidi reemplazar la O ancha por una IEsto se mantuvo hasta la aparicin de Rexona en 1992.

Vnculo deportivo

La tenista alemana Steffi Graff, el argentino David Nalbandian, los All Blacks y el equipo Lotus de Frmula 1 fueron algunos de los que integraron su dream team.

En Argentina, Unilever tiene una de las plantas desodorantes en aerosol ms grandes del mundoLe demand una inversin de $ 115 millones y corto cinta en 2013. Tiene capacidad para producir unas 500 unidades por minuto de las varias marcas del holding, como Axe, Rexona, Impulse y Dove. En tanto, en 2020, desembols $ 23 millones para desarrollar una lnea de sanitizantes de la etiqueta nacida hace 114 aos en Australia.

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